CUPERTINO, Califórnia — Com a apresentação do iPhone Duo, primeiro smartphone dobrável da Apple, e uma estratégia de IA que promete integrar dispositivos inteligentes ao ecossistema da marca, o novo CEO John Ternus assumiu oficialmente o comando da Apple em 1º de setembro de 2026. Em sua primeira grande apresentação como CEO, Ternus demonstrou uma visão clara: a Apple não apenas continuará dominando o mercado de hardware, mas também buscará liderar a próxima era de inovações em inteligência artificial, wearables e dispositivos domésticos inteligentes.
Um novo capítulo para a Apple
Assumir o posto de Tim Cook, que liderou a Apple por 15 anos, não é tarefa fácil. Ternus, um engenheiro de hardware com 25 anos na empresa, herda uma organização que já é um gigante global, mas enfrenta desafios significativos. Durante sua trajetória, Ternus esteve envolvido no desenvolvimento de produtos icônicos, como o AirPods, o Apple Watch e a transição dos Macs para chips Apple Silicon. Agora, ele precisa guiar a empresa através de uma transformação estratégica, equilibrando a tradição de inovação em hardware com a necessidade de se destacar em um mercado cada vez mais dominado pela IA.
Em sua primeira apresentação como CEO, Ternus destacou o iPhone Duo, um dispositivo dobrável que promete revolucionar a categoria de smartphones. Segundo analistas, o iPhone Duo pode capturar até 25% do mercado de smartphones dobráveis em 2026, colocando a Apple como a segunda maior fabricante do segmento, atrás apenas da Samsung. O dispositivo, com um design de livro que oferece uma tela interna de 7,6 polegadas e uma tela externa de 5,4 polegadas, é um claro sinal de que a Apple está apostando em formatos inovadores para atrair novos usuários e redefinir o mercado.
IA e hardware: A estratégia de Ternus
Apesar de a Apple já ter integrado algumas funcionalidades de IA em seus produtos, como o Apple Intelligence e recursos de edição de fotos e transcrição de áudio, a empresa ainda é vista como uma seguidora em relação a gigantes como Google, Microsoft e Meta. Ternus, no entanto, parece determinado a mudar essa percepção.
Em vez de investir pesadamente no desenvolvimento de modelos próprios de IA, a Apple optou por uma abordagem mais pragmática: parcerias estratégicas. A colaboração com o Google para utilizar a tecnologia Gemini em seus dispositivos é um exemplo disso. Essa estratégia permite que a Apple mantenha sua reputação de privacidade e segurança, enquanto ainda oferece recursos avançados de IA aos seus usuários.
Além disso, Ternus está focado em dispositivos de hardware que integram IA de forma natural. Entre os produtos em desenvolvimento estão:
- Óculos inteligentes: Esperados para 2027, esses dispositivos prometem competir diretamente com os óculos inteligentes da Meta, oferecendo uma experiência de realidade aumentada integrada ao ecossistema Apple.
- Hub doméstico inteligente: Um dispositivo que funcionará como um centro de controle para a casa inteligente, com integração perfeita aos outros produtos Apple, como o Apple Watch e o iPhone.
- AirPods com câmeras: Um upgrade nos fones de ouvido sem fio da Apple, que incluirá recursos de visual intelligence, permitindo que os usuários interajam com o ambiente ao seu redor de maneiras inéditas.
- Robô doméstico com braço robótico: Um dispositivo inovador que pode ser colocado em uma mesa e usado para tarefas domésticas ou interações mais complexas.
Esses produtos não apenas expandem a linha de dispositivos da Apple, mas também reforçam sua posição como líder em inovação de hardware.
Desafios à frente
Apesar das oportunidades, Ternus enfrenta desafios significativos. Um dos maiores é conquistar a confiança dos consumidores em relação à privacidade, especialmente em um momento em que dispositivos com câmeras e microfones sempre ligados estão gerando preocupações globais. A Apple já enfrentou críticas por recursos como o modo de transcrição automática no Apple Watch, que permite a gravação contínua de áudio sem indicação visual clara.
Outro desafio é competir no mercado de IA, onde empresas como OpenAI, Google e Microsoft estão investindo bilhões de dólares em modelos avançados. A Apple precisa convencer os usuários de que sua abordagem, baseada em parcerias e integração perfeita com seus dispositivos, é tão robusta quanto as soluções de IA mais avançadas.
Além disso, a Apple precisa reter talentos em um mercado competitivo. Nos últimos meses, vários engenheiros e executivos deixaram a empresa para trabalhar em startups e empresas focadas em IA, como a OpenAI. A saída de figuras como Jony Ive, que agora trabalha em colaboração com a OpenAI, é um lembrete de que a Apple precisa não apenas atrair, mas também reter os melhores cérebros para manter sua vantagem competitiva.
O futuro da Apple sob Ternus
Com o iPhone Duo como seu primeiro grande lançamento como CEO, Ternus está enviando um sinal claro: a Apple não está apenas seguindo as tendências, mas sim liderando a inovação. Seu foco em hardware, aliado a uma estratégia inteligente de integração de IA, pode ser a chave para manter a empresa relevante em um mercado em constante evolução.
No entanto, o verdadeiro teste para Ternus será definir o próximo grande produto da Apple, algo que possa rivalizar com o impacto do iPhone no início dos anos 2000. Se ele conseguir equilibrar a tradição de excelência em hardware com a necessidade de inovar em IA, a Apple pode não apenas sobreviver, mas prosperar na próxima década.
Enquanto isso, os investidores e usuários acompanharão de perto os próximos passos de Ternus, ansiosos para ver se ele conseguirá transformar a visão de uma nova era de produtos Apple em realidade.
